A pesquisa de palavras-chave é o primeiro passo no processo de redação de SEO e uma parte essencial de qualquer estratégia de SEO. Antes de escrever conteúdo para o seu site, você precisa pensar nas palavras-chave para as quais deseja ser encontrado, o que envolve entrar na cabeça das pessoas para encontrar as palavras que elas usam na pesquisa. Em seguida, você pode usar esses termos exatos em seu conteúdo para começar a aparecer nos resultados de pesquisa.
É disso que se trata a pesquisa de palavras-chave e este artigo o guiará pelas várias etapas para chegar lá.
O que é pesquisa de palavras-chave?
Antes de começarmos a explicar o processo de pesquisa de palavras-chave, vejamos os conceitos mais importantes.
A pesquisa de palavras-chave pode ser definida como o trabalho que você faz para criar uma longa lista de palavras-chave relacionadas ao seu setor que você deseja classificar nos mecanismos de pesquisa.
A estratégia de palavras -chave é sobre as decisões que você toma com base nessa pesquisa de palavras-chave de SEO.
As frases -chave são palavras-chave que contêm várias palavras. Costumamos usar a palavra- chave o tempo todo, mas isso não significa necessariamente que seja apenas uma palavra. “ estratégia digital ” é uma palavra-chave, assim como “ melhorar seu SEO ”. As palavras-chave geralmente são compostas por várias palavras! Portanto, neste guia, quando falamos sobre palavras-chave, geralmente estamos nos referindo a uma frase, em vez de uma única palavra.
Palavras- chave de cauda longa são mais específicas e menos comuns porque se concentram mais em um nicho. Quanto mais longos (e mais específicos) os termos de pesquisa, mais fácil será classificar bem para esse termo. Ao usar palavras-chave mais específicas (e geralmente mais longas), o termo “cauda longa” é usado.
A palavra-chave principal é a palavra-chave, ou frase-chave, para a qual você mais deseja que sua página seja encontrada. Você deve colocar essa palavra-chave no título de sua página e de suas campanhas publicitárias!
A intenção de pesquisa é descobrir o que um usuário realmente deseja. Essas não são apenas palavras-chave, mas os objetivos subjacentes do que seu público-alvo deseja saber, fazer ou comprar.
Por que a pesquisa de palavras-chave é importante?
A pesquisa de palavras-chave é importante porque identifica os termos de pesquisa usados pelo seu público.
Na Restart, frequentemente encontramos clientes que usam um conjunto de palavras para descrever seus produtos, enquanto seu público-alvo usa um conjunto de palavras completamente diferente… Esses sites não estão sendo encontrados por seus clientes em potencial devido a uma incompatibilidade no uso de palavras. Não faz sentido otimizar para palavras que as pessoas não usam.
Uma boa pesquisa de palavras-chave garante que você esteja usando as mesmas palavras que seu público-alvo, o que torna o esforço de direcionar o tráfego para seu site muito mais eficaz. Além disso, analisando a intenção de pesquisa, você pode descobrir quais perguntas seu cliente está fazendo. Essas perguntas devem ser respondidas na forma de conteúdo de SEO de qualidade em seu site. Exemplo: “Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO? “. E por sorte, esse é o título do próximo capítulo!
Como encontrar palavras-chave?
Uma boa pesquisa de palavras-chave envolve quatro etapas:
- Primeiro, você anota seus objetivos de negócios.
- Então você faz uma lista de todas as palavras-chave em seu setor.
- Em seguida, você analisa suas palavras-chave para encontrar a intenção de pesquisa.
- Por fim, você cria páginas de destino para cada uma dessas intenções.
Este guia definitivo orienta você nessas quatro etapas com muito mais detalhes. Passo a passo, vamos orientá-lo no processo de pesquisa de palavras-chave e fornecer dicas úteis sobre como iniciar facilmente sua própria pesquisa de palavras-chave.
Passo 1: Qual é o seu objetivo?
Antes de começar qualquer coisa, pense nos seus objetivos.
Pense em perguntas como: Quem é você? Sobre o que é o seu site? O que te faz especial? E que promessas você faz aos seus clientes?
Muitas pessoas não conseguem responder eficazmente a essas perguntas no início. Você precisa entender o que o diferencia de seus concorrentes. Portanto, leve seu tempo e literalmente escreva sua missão em um pedaço de papel. Você vai ficar bem, contanto que você faça. Depois de responder a essas perguntas em detalhes, você terá concluído a primeira e mais importante etapa da sua estratégia de palavras-chave.
Passo 2: Faça uma lista de palavras-chave
O segundo passo na pesquisa de palavras-chave é criar uma lista de suas palavras-chave.
Com seus objetivos em mente, tente entrar na mente de seus potenciais compradores. O que essas pessoas estão procurando? Que tipo de termos de pesquisa eles podem usar ao procurar seu serviço ou produto? Faça a si mesmo essas perguntas e anote o máximo de respostas que puder.
Se seu objetivo for claro, você terá uma visão bastante precisa de seu mercado e de suas vantagens competitivas (as coisas que diferenciam seu negócio dos demais). Estes são os termos para os quais você deseja ser encontrado.
Fazer uma lista de todos os termos de pesquisa possíveis e consultas relacionadas é difícil. Alguns anos atrás, você podia simplesmente olhar no Google Analytics e ver os termos usados para encontrar seu site, mas infelizmente isso não é mais possível. No entanto, você pode usar o Google Search Console (antigo Webmaster Tools) para extrair a lista de palavras-chave nas quais seu site já está posicionado. Fora isso, você praticamente não tem ideia de quais termos as pessoas usam para encontrá-lo nos mecanismos de pesquisa. Felizmente, ainda existem outras ferramentas que facilitam a pesquisa de palavras-chave, como Google Trends , Keyword Planner (para campanhas Adwords) _
Etapa 3: observe a intenção de pesquisa
Uma grande parte da sua estratégia de SEO hoje deve se concentrar em responder às perguntas que as pessoas estão fazendo.
Toda vez que alguém insere uma determinada consulta em um mecanismo de pesquisa, está procurando por algo. Cada tipo de pergunta precisa de uma resposta específica. A intenção de pesquisa é o motivo pelo qual as pessoas realizam uma pesquisa específica. Por que eles estão procurando? Eles estão procurando porque têm uma pergunta e querem uma resposta? Eles estão procurando um site específico? Ou eles estão procurando porque querem comprar alguma coisa? Ao planejar seu conteúdo, sempre se faça essas perguntas.
Existem quatro tipos de intenções:
- Intenção Informativa : As pessoas estão tentando encontrar informações sobre um tópico específico (é isso que você está fazendo lendo esta página).
- Intenção de navegação : os usuários desejam acessar um site específico inserindo o termo em um mecanismo de pesquisa.
- Intenção comercial : As pessoas querem comprar algo em breve e pesquisar antes de fazer uma compra.
- Intenção Transacional : As pessoas estão procurando comprar algo depois de fazer sua pesquisa de intenção de negócios.
Encontre as intenções que se aplicam às suas páginas e tente corresponder a essas intenções de pesquisa, literalmente dando às pessoas o que elas querem. É o mesmo trabalho que você deve fazer para suas campanhas publicitárias.
Etapa 4: criar páginas de destino
O quarto passo para uma estratégia de palavras-chave de longo prazo é criar páginas de destino relevantes.
No passado, cada uma das palavras-chave que você queria classificar tinha sua própria página de destino. Hoje, no entanto, os mecanismos de pesquisa são tão inteligentes que usam principalmente a intenção de pesquisa para fornecer aos pesquisadores a melhor resposta às suas perguntas. A página que melhor responder a essas perguntas será classificada no topo. Os mecanismos de pesquisa também entendem as diferenças sutis entre as palavras-chave, para que você não precise mais otimizar para termos no singular e no plural, por exemplo. Assim, você pode otimizar uma página para várias palavras-chave.
Aconselhamos que você construa suas páginas de forma bem estruturada, usando um arquivo excel ou Google Docs é uma ótima forma de fazer isso. Crie uma tabela e adicione sua lista de palavras-chave. O uso de uma tabela forçará você a configurar uma estrutura em árvore e criar páginas de destino relevantes. Coloque os termos de pesquisa na primeira coluna e adicione colunas para diferentes níveis da árvore do seu site.
Em seguida, você precisará criar uma página de destino para seus termos de pesquisa, mas não precisa criar todas essas páginas de uma vez, isso pode ser feito pouco a pouco. Quanto mais específico for o seu termo de pesquisa, mais a página de destino desse termo aparecerá na estrutura do seu site. Termos genéricos levarão às suas páginas de conteúdo otimizadas para as palavras-chave mais importantes. Estas são as palavras-chave para as quais você absolutamente deseja classificar. Para isso, você cria o melhor conteúdo possível para essa palavra-chave, completo e relevante, assim como o guia que está lendo agora! Todos os seus artigos menos importantes serão vinculados a esse conteúdo básico graças a um sistema de links internos (como um casulo semântico , por exemplo).
Depois de concluir sua pesquisa de palavras-chave de SEO, você deve ter uma visão clara de quais termos as pessoas estão usando e quais termos você deseja que as páginas do seu site sejam encontradas. Essa visão geral deve orientá-lo na redação do conteúdo do seu site.
Estratégia de palavras-chave de longo prazo
Nenhum site deve confiar em uma única palavra-chave ou frase-chave para seu tráfego qualificado.
Você deve usar seus objetivos como ponto de partida e seguir nossas quatro etapas para realizar uma pesquisa de palavras-chave e trabalhar a partir de uma base sólida. Esta seção do nosso guia definitivo explica por que é importante ter uma estratégia de palavras-chave de longo prazo.
Quantas palavras-chave?
Não podemos dizer o número exato de palavras-chave que você deve ter, mas podemos dizer que você precisa de tantas quantas puder imaginar, incluindo todas as consultas relacionadas. No entanto, exceder 1.000 palavras-chave é provavelmente um pouco ambicioso demais!
Mesmo se você for uma empresa relativamente pequena e independentemente do seu setor, provavelmente acabará com algumas centenas de palavras-chave. Mas não há necessidade de criar páginas para tudo isso ainda. A vantagem de ter um sistema de gerenciamento de conteúdo (como o WordPress) para gerenciar seu site é que você pode adicionar conteúdo pouco a pouco. Pense em quais palavras-chave você deseja classificar agora e quais não são imediatamente importantes. Entenda suas prioridades e planeje sua criação de conteúdo.
Estratégias alternativas
Em um mundo ideal, você teria feito sua pesquisa de palavras-chave, feito uma boa tabela e criado páginas de destino para cada palavra. A estrutura do seu site seria perfeita e você blogaria e escreveria todos os dias, o que impulsionaria seu site cada vez mais alto no Google. Infelizmente, vivemos no mundo real…
É claro que suas buscas por palavras-chave nem sempre serão completas. E alguns artigos ou posts não serão escritos como parte de uma estratégia genial, mas apenas porque o assunto foi notícia ou porque algo o inspirou a escrevê-lo na época. É assim que as coisas funcionam e não deve ser um problema!
Se você escreve algo que não se encaixa exatamente na sua estratégia, isso não significa que você não deva tentar otimizar esse conteúdo para SEO. Você sempre pode usá-lo para falar sobre algo relacionado aos termos da lista de palavras-chave. Use ferramentas como o Google Trends para escolher uma palavra-chave para a qual você deseja classificar bem. Pelo menos reserve um tempo para pensar em como adaptar seu artigo ou blog de SEO à sua estratégia inicial. Afinal, se você escrever um conteúdo interessante e exclusivo, ainda poderá posicioná-lo na primeira página do Google para atrair visitantes e levá-los para as outras páginas do seu site posteriormente!
Use palavras-chave mais longas
Concentrar-se em palavras-chave de cauda longa deve ser uma parte importante de uma estratégia de pesquisa de palavras-chave de longo prazo.
Palavras-chave de cauda longa de SEO são palavras-chave ou frases-chave que são mais específicas (e geralmente mais longas) do que termos genéricos, geralmente chamadas de “palavras-chave”. Palavras-chave de cauda longa recebem menos tráfego orgânico, mas geralmente têm tráfego mais qualificado, com maior valor de conversão, pois focam mais em um produto ou tópico específico. A intenção de pesquisa é mais específica.
Esses termos de pesquisa não devem ser esquecidos se você deseja ter uma estratégia de SEO completa. Você deve se concentrar nessas palavras-chave mais longas ao otimizar seu site.
Conclusão sobre pesquisa de palavras-chave para SEO
A pesquisa de palavras-chave deve ser o início de qualquer estratégia de SEO sustentável.
O resultado será um arquivo excel com uma longa lista de palavras-chave para as quais você gostaria de ser encontrado. Mas a parte mais difícil ainda está por ser feita: escrever todo aquele conteúdo…
Você deve escrever artigos e posts para cada palavra-chave que você gostaria de ranquear no Google. É um grande desafio!