O que o blog pode fazer por você? Em que consiste isso? E, sobretudo, o tempo investido nessa atividade é lucrativo ? Se você se fizer essas perguntas, o conteúdo deste artigo lhe interessará. Você aprenderá, em particular, como um blog pode ajudá-lo a aumentar sua visibilidade na web , conquistar novos clientes e impulsionar sua estratégia de marketing .
O que é um Blogue?
Antes de mais nada, vamos definir claramente do que estamos falando. Simplificando, um “blog” (em sua versão francesa) é uma forma de revista online na qual você publica artigos . É mais interativo que o formato papel, pois os leitores da Internet geralmente podem deixar comentários e compartilhar seu conteúdo nas mídias sociais .
Além disso, você publica suas produções no momento exato que desejar; há uma noção de imediatismo intimamente ligada à Internet. Por fim, ao contrário de sites ou e-commerce , o objetivo do blog não é puramente comercial, mesmo que contribua para esse objetivo . Veremos mais tarde.
Diferentes tipos de blogues
Ao contrário do que se possa pensar à primeira vista, o blog não é necessariamente um site dedicado à história da vida. Este jornal online pode, de facto, assumir naturezas muito diferentes consoante os seus objetivos . Aqui estão dois tipos principais.
blogs pessoais
Quem quiser compartilhar uma produção tem a oportunidade de criar um site pessoal . Este último pode consistir simplesmente em escrever em torno de um tema com o objetivo de conscientizar, informar, educar ou mesmo compartilhar uma experiência .
Os blogs pessoais, no entanto, provavelmente renderão dinheiro . Pensemos aqui nos muitos blogueiros que vendem, por meio de seus artigos, cursos de capacitação , guias ou outros produtos de interesse de seu público.
Blogs de negócios
Uma empresa pode publicar conteúdos relacionados ao seu ramo de atividade . Geralmente, o fará por meio de uma seção de “blog” ou “notícias” de seu site. Isso inclui artigos sobre produtos, temas e notícias relacionadas ao seu setor profissional ou à própria empresa. É este tipo de blog que estamos especialmente focando aqui, mesmo que certos pontos também digam respeito a sites pessoais.
Agora que identificamos claramente nosso objetivo, vamos ver como você pode usar o blog para impulsionar sua atividade profissional .
Como um blog online pode te ajudar?
Como parte integrante do marketing de conteúdo , os blogs dão suporte ao seu negócio e o ajudam a crescer . Aqui está como.
Melhore sua referência natural
O referenciamento natural, também chamado de SEO (Search Engine Optimization) , é um conjunto de técnicas que visa melhorar o seu posicionamento nas páginas de resultados dos motores de busca, como Google ou Bing.
Como seu blog te ajuda? Antes de tudo, ele participa da malha interna do seu site : em seus artigos, insira links para seus outros conteúdos e para as páginas do seu site . Isso irá ajudá-lo a obter conversões e agradar os motores de busca. Além disso, você melhorará, dessa forma, a experiência dos usuários que desejam ir mais longe no assunto.
Então, e acima de tudo, ao posicionar seus artigos nas palavras-chave certas , ou seja, aquelas que seu público-alvo procura, você pode aparecer nos primeiros resultados dessas consultas no Google . Você ganha visibilidade e atrai tráfego mais qualificado para seu site.
Aumente sua base de clientes
Com esse novo tráfego vem a crescente probabilidade de converter leads em clientes. Ao abranger uma variedade de tópicos, você aumenta suas chances de alcançar usuários da Internet em diferentes estágios de sua jornada de compra. Assim, os blogs podem ajudá-lo a obter novos clientes .
Como tal, é parte integrante de uma estratégia de inbound marketing . Algumas figuras para ilustrar tudo isso? De acordo com o Hubspot, os profissionais de marketing B2B que usam blogs geram 67% mais leads do que aqueles que não usam. Os blogs chegaram a ser classificados como a 5ª fonte mais confiável de informações precisas na internet. Em suma, seria uma pena ficar sem ele!
Posicione-se como um especialista
Ao lidar com temas relacionados à sua área de atuação, você se posiciona como um verdadeiro conhecedor , um especialista . No entanto, esta característica é valorizada pelos motores de busca, mas também pelos humanos (e isso é o principal!).
A confiança que você gera por meio de aconselhamento e redação de qualidade também pode transformar um cliente em potencial em um cliente. E isso, talvez mais do que se tivesse chegado diretamente a uma página de vendas do seu site . Além disso, ao publicar regularmente conteúdo útil e interessante para seus clientes , você fideliza e aumenta suas chances de que eles recomendem você para outras pessoas.
Aproxime-se de seus prospects e clientes
Os blogs geralmente trazem conselhos e dicas que aproximam a empresa de seus clientes , criando uma forma de proximidade. Aliás, ao contrário do site que apresenta a sua empresa de forma oficial, o blog pode usar um tom mais amigável, às vezes até bem humorado, e menos vendável . Humaniza, de certa forma, a sua comunicação .
Gerar engajamento
Use blogs para animar suas páginas de mídia social . Com uma escrita de qualidade, você aumenta a probabilidade de que os leitores que acharem interessante a compartilhem. Assim, você constrói sua e-reputação aproveitando, de certa forma, os embaixadores da sua marca que são responsáveis pela distribuição do seu conteúdo. Portanto, é provável que eles alcancem novas perspectivas na comitiva da pessoa, que também podem recorrer a você.
Beneficie-se de uma poderosa ferramenta de comunicação
O blog permite que você lide com todas as informações que você não coloca em seu site. Este último, de fato, não se presta bem a escritos longos. Use os blogs, por exemplo, para comunicar a evolução do seu setor de atividade, as vantagens de determinadas práticas, um novo produto ou serviço, etc.
Nesse sentido, o blog é um meio de comunicação eficaz para sua empresa e suas novidades, principalmente em um mundo onde a mudança é constante.
Agora você sabe o que os blogs podem fazer por você. No entanto, para obter esses resultados, é necessário respeitar alguns princípios fundamentais .
Como escrever e manter um blog que funcione?
Para tornar o seu diário online uma verdadeira ferramenta para a sua estratégia digital , aqui vão algumas dicas a ter em conta.
Defina o tema geral do blog
É importante que os motores de busca compreendam o seu blog e do que se trata. Deve, portanto, ser focado em um tema. Esta será, por exemplo, a área em torno da qual giram suas atividades de negócios: meio ambiente, TI, etc. O conteúdo criado deve ser organizado em torno de assuntos específicos deste tema .
Foque em conteúdo de qualidade
Seu blog não pode constituir um conjunto de anúncios comerciais sem valor agregado para os leitores! Pelo contrário, deve fornecer-lhes informações, conselhos ou guias sobre temas que lhes interessam, dar soluções às suas preocupações . Por isso é importante conhecer bem o seu público-alvo , seus interesses, hábitos, problemas, etc.
Seus artigos devem ser bem escritos e longos o suficiente para refletir seu conhecimento. Um pequeno conselho: considere inserir calls-to-action (“fale conosco”, etc.) para promover a geração de leads .
Otimize o conteúdo do seu blog
Mencionamos acima, a referência natural é essencial para garantir sua visibilidade na Internet . Escusado será dizer que este é um ambiente extremamente competitivo . Portanto, certifique-se de otimizar seus artigos para aparecer nos primeiros resultados de pesquisa. Se você não possui as habilidades necessárias, chamar profissionais de estratégia digital geralmente compensa.
Crie um calendário editorial
Poste regularmente! Não há nada menos atraente do que um blog cujo último artigo foi escrito há 1 ano. Para ajudá-lo, estabeleça um cronograma de publicação que leve em consideração:
- A época do ano: há algum feriado se aproximando? Elementos relacionados à temporada que você poderia discutir?
- Notícias: Existe alguma informação ou fato novo relacionado ao seu setor que valeria a pena falar?
- Eventos significativos para o seu negócio ou empresa: você já participou de uma feira? Você está organizando um webinar em breve sobre um tópico específico?
- tendências atuais;
- …
Pense na experiência do usuário online
Conteúdo de qualidade é acessível . Não adianta desenvolver produções complexas com parágrafos longos. Pelo contrário: prefira frases simples e curtas.
Além disso, para incentivar os visitantes a lerem suas produções, o blog deve oferecer a eles uma navegação suave e agradável . Use um design limpo, espalhe seus parágrafos. Lembre-se também de que muitos usuários fazem suas pesquisas na web pelo smartphone. Daí a importância de garantir a ergonomia móvel do seu site !
O que lembrar sobre blogs
Para concluir, lembramos que criar um blog relacionado ao site da sua empresa é particularmente lucrativo . Para isso, deve fornecer conteúdo de qualidade, atualizado regularmente e otimizado para referência natural .
Escusado será dizer que isso requer tempo, um bem precioso, especialmente se você tem um negócio para crescer. Se este for o seu caso, considere contratar uma agência web cujos especialistas em copywriting SEO possam fazer isso por você .
É isso que oferecemos, entre os nossos serviços digitais completos : desde a criação do seu site até a redação do seu blog , passando pela gestão de comunidades e a implementação da sua própria estratégia de marketing digital. ao seu negócio, nós cuidamos de tudo.