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Você é um estabelecimento físico e deseja aumentar seu faturamento graças à Web? Boa ideia ! Mas como você pode ser realmente eficaz na Internet? Quais são as melhores práticas a serem implementadas para que seu site seja bem otimizado e traga novos clientes? O SEO local é uma das técnicas a serem implantadas . Neste artigo, você conhecerá as vantagens e os processos.

O que é SEO local?

SEO em geral

Se você já procurou maneiras de otimizar seu site , certamente já ouviu falar em  referência natural . Apesar de complexa, essa técnica permite  qualificar seus visitantes  com base em seu comportamento de busca no Google. Em outras palavras, trata-se de analisar as palavras-chave  que eles usam quando fazem uma consulta em um mecanismo de pesquisa sobre seu campo de atuação. Você deve então otimizar seu site para essas diferentes palavras-chave, a fim de ser bem referenciado para cada uma delas.

Vamos dar um exemplo. Se você é um escritório de advocacia, tentará se  posicionar bem  em “advogado de direito internacional”, “advogado de direito de família”, “advogado de direito penal” ou mesmo “escritório de advocacia”. Por quê ? Porque essas são certamente  as palavras-chave pesquisadas pelo seu público-alvo  quando eles querem aprender sobre esses temas específicos. Obviamente, ao escolher suas palavras-chave, você deve fazê-lo com base em seu negócio específico. Você é mais especializado em direito de imigração e direito da juventude? Portanto, não adianta se posicionar no “direito internacional”.

SEO local: definição

SEO local é uma variação da referência natural. Como o próprio nome sugere, o objetivo dessa técnica é melhorar sua posição nos resultados dos mecanismos de pesquisa de uma  área geográfica específica. Para tomar nosso exemplo de escritório de advocacia, não se trata mais de segmentar apenas palavras-chave gerais como “escritório de advocacia”, mas sim de especificar “escritório de advocacia Namur”. A partir daí, você  maximiza sua visibilidade  junto aos clientes locais, que na verdade são seu público-alvo. Em outras palavras, ao desenvolver uma  estratégia de SEO local , você garante uma vaga no que chamamos de  resultados de proximidade.. Estes são resultados naturais desenvolvidos pelo Google de acordo com dois critérios principais: a localização incluída na solicitação (por exemplo, “escritório de advocacia Namur”) e a posição geográfica do seu dispositivo (smartphone, computador, tablet).

Para quem é o SEO local?

Muitas PMEs  geralmente pensam que a referência natural é uma técnica reservada principalmente para grandes empresas. Por que se preocupar em otimizar seu site, já que de qualquer forma uma empresa nacional, ou mesmo internacional, tem mais chances de passar na sua frente nos resultados do Google? No entanto, para pequenas estruturas também é possível estar bem posicionado nos buscadores. É para isso que  serve o SEO local .

Se você possui uma  loja ou empresa local , ou seja, uma que segmente clientes de uma determinada área geográfica (uma cidade ou região), você tem todo o interesse em fazer  SEO local . Seja você um restaurante, uma padaria, uma academia ou uma loja de roupas, seus clientes e prospects, quando procuram por você, querem resultados relevantes. Eles querem que o Google sugira  sites de empresas próximas a eles e de qualidade  (ou seja, com boas avaliações de outros clientes). E de qualquer forma, de que adianta estar bem referenciado para Liège se o seu restaurante está localizado em Namur? Seus clientes são moradores de Namur ou turistas em busca de um bom lugar para comer.

Os benefícios do SEO local

Ganhe visibilidade nos motores de busca

A concorrência na web é grande. Muitas empresas de todos os setores estão gradualmente embarcando na aventura  criando um  novo site. Inevitavelmente, isso tem um impacto no  nível de concorrência , que é sempre maior. Quanto mais o número de sites aumenta, mais difícil fica para o seu ser visível para os usuários da Internet . O papel do SEO, seja local ou não, é impulsionar você entre  os primeiros resultados do Google  para determinadas palavras-chave interessantes para sua atividade.

Atraia novos clientes

Melhorar a visibilidade do seu site nos buscadores permite que você suba nos primeiros resultados. No entanto, os internautas geralmente não vão além da primeira página de resultados. Na maioria das vezes, eles até se contentam em ir para  os três primeiros sites oferecidos pelo Google  (somente o primeiro resultado já arrecada 33% dos cliques). Portanto, se você decidir melhorar o posicionamento do seu site, poderá  aumentar o tráfego dele . Como resultado, você também aumenta suas chances de converter alguns deles em clientes.

Segmente seus clientes com precisão

Ainda mais do que  o tradicional referenciamento natural , o SEO local permite  qualificar seu público  ao direcionar com muita precisão as pessoas que lhe interessam. Certamente, ao concentrar seus esforços em uma cidade ou região, você limita o número de consultas do Google entre as quais seu site aparecerá. No entanto, como é aqui que seus clientes estão, você garante a qualidade de seus visitantes e  , assim, aumenta as chances de uma conversão. (seja o que for: visita à loja, contato via formulário, solicitação de orçamento online, etc.). E é isso que você espera do seu site, não é? Que permite atrair novos clientes, aparecendo de forma relevante nos resultados de pesquisa do Google.

Como otimizar seu SEO local? 8 boas práticas

Como vimos, desenvolver uma estratégia de SEO local é uma oportunidade de se dar a conhecer aos internautas quando procuram um negócio ou serviços em uma área geográfica específica. Permite ganhar visibilidade nos motores de busca, aumentar o tráfego qualificado para o seu site e atrair novos clientes. Agora vamos falar sobre as melhores práticas locais de SEO . Você verá que existem técnicas para implementar diretamente no seu site (on-page) e ferramentas externas (off-page) que te ajudam a melhorar seu SEO local.

1. Os metadados e o conteúdo do seu site

Metadados é  uma tag HTML  inserida no cabeçalho de cada uma de suas páginas da web para descrever seu conteúdo. Eles  consistem em um título e uma descrição , sob os quais você é referenciado nos mecanismos de pesquisa. O objetivo, para um bom  SEO local , é inserir neste metadados o nome da cidade ou região  que você está segmentando, para que o Google e seus robôs possam encontrar facilmente as informações.

E para ser realmente eficaz, insira também a sua área geográfica  no conteúdo do seu site . Adicione-o no título da sua página (H1), no seu   texto , no texto alternativo das suas imagens…  seu site que é encontrado de página em página).

2. Marcação semântica do Schema.org

Assim como os metadados,  os dados estruturados do Schema.org  contribuem para a referência natural do seu site. Este é um conjunto de tags  que ajudam os robôs do Google a entender melhor as informações gerais da sua empresa. Através da  tag LocalBusiness , você pode confirmar de forma clara dados como o tipo de negócio que você é, seu nome, seu site oficial, seu endereço, seu logotipo oficial, suas redes sociais, seu horário de funcionamento, uma faixa de preço, o tipo de pagamento aceito, seu e-mail e telefone…

3. Um site compatível com dispositivos móveis

Atualmente, os smartphones estão se tornando cada vez mais importantes na  referência natural  em geral. Isso é bastante lógico, sabendo que agora estamos todos muito conectados e que muitas vezes consultamos nosso telefone quando fazemos uma pesquisa no Google. Para  SEO local , a tendência mobile friendly é ainda mais avançada. Os usuários móveis costumam fazer  pesquisas locais com seus telefones . Portanto, você deve garantir que seu site tenha um bom desempenho em smartphones. Sua velocidade de carregamento, design responsivo e experiência do usuário são critérios que realmente assumem toda a sua importância.

4.O host do seu site e sua extensão

Embora esse critério não seja o mais relevante em termos de otimização de SEO local, o fato é que é melhor  privilegiar um servidor próximo  a você, bem como uma  extensão nacional . O servidor é onde seu site está armazenado. Portanto, é lógico, se você é uma empresa belga que tem como alvo belgas, não hospedar  seu site  nos EUA. Da mesma forma, para o seu nome de domínio, prefira  a extensão “.be” , que marca a sua proximidade com o público belga, em vez de “.com”, que tem uma dimensão internacional.

5. SEO local e Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é a ferramenta essencial para sua estratégia de SEO off-page local . Este é o diretório online desenvolvido e oferecido pelo famoso buscador. Gratuito, permite que qualquer empresa que deseje criar um arquivo, que será encontrado no  Local Knowledge Graph e no Google Maps . Essencial para o SEO local, essa ferramenta permite que você esteja presente na lista autogerada pelo Google quando os internautas procuram um tipo específico de estabelecimento.

Por exemplo, se eles fizerem uma solicitação para “padaria Paliseul”,  o Google listará os endereços  das padarias com uma listagem do Google Meu Negócio. Podem também consultar esta ficha clicando no nome do estabelecimento. O Google também oferece um  mapa geográfico , para poder localizar com precisão as padarias em questão. Resta aos internautas escolher o estabelecimento que mais os tenta.

Claro, ter uma conta do Google Meu Negócio por si só não é suficiente. Ainda é necessário, de fato, que seu formulário esteja bem preenchido. Quais informações estão incluídas?

• O  nome  do seu estabelecimento
• Suas  informações geográficas  : país e endereço preciso
• Seu  número de telefone ,  site ,  horário de funcionamento  e  horários de pico
• Sua  categoria de negócios específica  (padaria em vez de boutique, por exemplo)
• Uma  descrição do seu estabelecimento, que inclui suas palavras-  chave  de SEO locais
• Fotos  e imagens  destacando sua empresa e seus produtos/serviços
• As  opiniões  de seus clientes (estrelas com a possibilidade de deixar um comentário)

Você também pode indicar os próximos eventos dos quais está participando e permitir que os internautas façam perguntas.

6. Pareceres e recomendações

Outro ponto muito importante para o Google diz respeito  às opiniões que você recebe de seus  clientes satisfeitos (ou não). Aqueles no Google Meu Negócio são obviamente importantes. Não são, porém, os únicos. Alguns sites específicos permitem recolher as opiniões dos internautas sobre um estabelecimento. É o caso, por exemplo, do  TripAdvisor ,  que inclui comentários de clientes para todos os estabelecimentos ligados ao setor do turismo (atividades, alojamento, restauração, etc.). Este também é o caso do  Yelp  , cujo campo de atuação é muito mais amplo, pois permite dar sua opinião sobre todos os tipos de negócios diferentes (restaurantes, bares, salões de beleza, dentistas, médicos etc.).

7. Diretórios de negócios e backlinks

O referenciamento natural em geral é baseado, entre outras coisas, em um sistema de links (internos e externos). Backlinks são   links de outros sites que apontam para o seu. Eles também são importantes para o seu SEO local. É por esta razão que é importante  registar-se nos directórios de empresas  (por exemplo, as Páginas Amarelas). Ao inserir seu site na página do seu estabelecimento, você cria um backlink (link externo) que auxilia no seu SEO.

Mas os diretórios de negócios não são os únicos backlinks que você pode gerar para melhorar seu SEO local. Os sites das autoridades locais  também são importantes. São sites diretamente relacionados à área geográfica que você está segmentando e considerados confiáveis ​​pelo Google. É o caso, por exemplo, de  locais de cidades  ou  postos de turismo .

8.Redes sociais

Ei sim! As redes sociais   também contribuem para o seu SEO local. O Facebook, por exemplo, é muito útil quando se trata de SEO local. Ele permite que você  reforce suas informações locais  , incluindo seus detalhes de contato (endereço, número de telefone, endereço de e-mail, site) em sua seção “Sobre”. A rede social também permite que você  promova sua página localmente . Você então cria um anúncio que segmenta apenas pessoas no Facebook que estão perto de você. Além disso, quando sua página cresce e você consegue  criar uma comunidade unida ao seu redor , mecanismos de pesquisa como o Google também podem fazer referência a você por meio de sua conta do Facebook.

Concluir

Hoje, se você é um estabelecimento local, a referência local é uma boa maneira de você ficar mais visível nos mecanismos de pesquisa. Você segmenta um público em uma área geográfica muito específica e joga na geolocalização para atrair tráfego qualificado.

As práticas recomendadas explicadas neste artigo podem ajudá-lo  a otimizar seu site para ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa local . Além disso, bem aplicadas, essas técnicas são limpas e permitem evitar penalidades do Google.

No entanto, nem sempre são fáceis de implementar. Precisa de ajuda para melhorar seu SEO local? Use uma agência de referência natural. Os seus especialistas poderão aconselhá-lo e ajudá-lo nesta árdua tarefa.

Não é segredo que nosso tempo é caracterizado pela era das fake news . Além disso, com a concorrência na Internet, muitos estão tentando ser mais espertos que os algoritmos para aparecer nos primeiros resultados dos buscadores. A resposta do Google? Os critérios EAT que estão ganhando cada vez mais peso, principalmente para determinados conteúdos. Como isso se relaciona com você? Como usá-los para fortalecer sua estratégia de SEO  ? Vamos explicar tudo aqui.

EAT: um sistema de classificação de conteúdo de páginas da web

O EAT é um sistema de avaliação de qualidade de conteúdo baseado em três critérios: expertise, autoridade e confiabilidade. Em inglês: expertise , autoridade e confiabilidade .

Perícia

Em primeiro lugar, como autor de conteúdo, é do seu interesse mostrar ao Google que você é um especialista no assunto que está abordando . Você fornece informações médicas? Explique que você é de fato um médico ou outro especialista na área. Você recebeu alguma recompensa?

O mesmo princípio para quem dá assessoria jurídica: é advogado? Universidade reconhecida? Há informações on-line sobre essa pessoa? Observe que o nível de conhecimento esperado pelo Google depende do nível do conteúdo em si. Assim, uma blogueira que dá conselhos de bem-estar mental pode ser considerada como tendo experiência “cotidiana” se ela demonstrar experiência de vida sobre o assunto, por exemplo.

autoridade

Para determinar este segundo critério, o Google examina o conteúdo, mas também seu(s) autor(es) e o site em que está localizado. Por lá, ele tenta saber o quanto você é uma fonte confiável em relação ao assunto tratado. Os especialistas citam você? Seu conteúdo foi usado em uma pesquisa? Qual é a sua reputação  ? Quem você representa? Estas são todas as perguntas que terão peso para o motor de busca.

Confiar

Aqui, o Google analisa as mesmas três coisas para avaliar se as pessoas podem confiar em você. A avaliação pode ser baseada em características técnicas como uma conexão segura , ou o fato de garantir a confidencialidade dos dados e transações processadas em seu site.

Conteúdo “YMYL”

Sua página lida com dinheiro ou saúde? O que se segue irá interessá-lo ainda mais. De fato, o EAT tem mais peso para o conteúdo “Your Money Your Life” (YMYL) , ou seja, “your money your life”.

São páginas da web que contêm elementos que podem impactar a vida de uma pessoa ou que podem estimular o usuário a tomar decisões importantes. Isso pode, por exemplo, estar relacionado à sua segurança, saúde ou gestão de sua propriedade. Portanto, pode ser sobre tópicos tão diversos quanto eventos atuais, compras, transações financeiras ou governo.

O Google usa critérios EAT para cada vez mais páginas da web . Agora vamos ver como melhorar sua referência natural com este sistema.

Use o EAT e fortaleça seu SEO

EAT e SEO: como eles estão relacionados?

Você conhece os “  avaliadores de qualidade  ”? Essas são as pessoas (humanos reais!) contratadas pelo Google para avaliar a qualidade das páginas que aparecem nos resultados da pesquisa. Para fazer isso, eles usam conhecimentos específicos, autoridade e confiabilidade, que são mencionados no guia do Google para avaliadores de qualidade. Você entende: tranquilize-os garantindo que esses critérios sejam atendidos.

Os algoritmos do Google usam muitos sinais para classificar o conteúdo da página da web nos resultados de pesquisa. O EAT não é um fator de classificação, uma pontuação por si só, mas levá-lo em consideração pode ajudá -lo a se alinhar com alguns dos sinais valorizados pelo Google.

Resumindo, atender o máximo possível a todos os três critérios ajuda você a produzir conteúdo de qualidade e confiável . No entanto, além de ser um elemento de peso para otimizar seu SEO , também é, logicamente, um objetivo que você deve almejar, certo?

Prove que você é um especialista

Para um bom SEO, produza conteúdo com alto valor agregado , ou seja, textos informativos claros, contendo fontes confiáveis ​​e o vocabulário certo (as palavras-chave certas). Prove que você é um especialista mencionando seu nome e sua especialidade em suas produções na Internet.

Trabalhe em sua página “sobre” para destacar as informações que lhe dão crédito (especialidades, certificações, prêmios, etc.). Construa sua notoriedade escrevendo, por exemplo, artigos em sites reconhecidos. Você também pode permitir que especialistas no assunto revisem seu conteúdo. Além disso, tente não soar muito vendedor.

Construa sua autoridade

Para isso, nada como backlinks de qualidade que remetem às suas páginas. Atenção: não basta ter muitos links externos, eles ainda devem vir de sites de qualidade e confiáveis, relacionados ao seu tema. Ser mencionado por especialistas ou aparecer em sites de notícias reconhecidos também pode ajudá-lo a otimizar sua referência natural .

Inspire confiança

Semelhante à autoridade, o Google leva em consideração o autor, o conteúdo e o site em que está para estabelecer a confiabilidade . Ele usa vários critérios, como se é um site seguro ou não ou discussões online sobre seu negócio .

A confiança é particularmente importante para sites onde as pessoas fazem pagamentos. Portanto, certifique-se de fornecer informações que garantam a segurança das transações ou dados pessoais , indique o certificado SSL e adicione uma página de “política de privacidade”.

Resumindo, trata-se de tornar seu conteúdo confiável e respeitado .

Conclusão

Melhorar os critérios EAT faz, portanto, parte da sua estratégia de SEO para produzir conteúdo de qualidade. Observe, no entanto, que este é um processo longo .

Se você quiser chamar pessoas apaixonadas pelo assunto que poderão impulsionar seu SEO , entre em contato conosco. Como uma agência de referência natural , nossos editores web especializados em SEO colocarão seu know-how a serviço de sua empresa para criar novas oportunidades para você. Como ? Ao posicionar as páginas web da sua empresa nos primeiros resultados de pesquisa no Google .

Para entender a utilidade do  referenciamento natural (SEO) para um site , você deve primeiro entender como a internet funciona. É uma gigantesca teia de conteúdos interligados, um pouco como os fios de uma teia de aranha. No final de 2021, existem mais de 1,8 bilhão de sites em todo o mundo. Isso torna o conteúdo!

Neste artigo, explicaremos  por que fazer SEO  é tão importante e quais são os métodos essenciais a serem aplicados. Em seguida, falaremos com você sobre uma maneira muito boa de apoiar sua referência natural a longo prazo:  o blog corporativo .

Como os usuários navegam por todo esse conteúdo?

Os usuários estão divididos. Alguns querem encontrar seu próprio site em um piscar de olhos, enquanto outros querem encontrar o site que atende ao seu pedido/necessidade.

A única solução: motores de busca!

Em 2022, cinco motores de busca dominam de acordo com Net Applications:

Google  , que continua a ser o líder mundial indiscutível com mais de 88% do mercado de desktops, seguido pelo  Bing  com 4,15% e  Yahoo  com 3,55%. Quanto ao  Baidu e Yandex , os líderes em seus respectivos mercados (China e Rússia) ainda não atingiram 1% de market share. Na Bélgica e na França, portanto, é particularmente importante otimizar seu site  especificamente para o Google.

Ao longo da leitura, você aprenderá a:

• Como fazer SEO ?
• Otimizando seu site para indexação no Google
• 5 dicas essenciais para melhorar seu SEO

Como funciona um motor de busca?

Você usa regularmente um mecanismo de pesquisa, como Google, Bing ou Yahoo , para encontrar informações na web. Mas você realmente sabe como funciona?

O motor de busca é uma ferramenta que permite encontrar vários itens online (página web, vídeo, imagem, etc.) utilizando palavras- chave .
Consiste em robôs que percorrem a web para encontrar novos endereços e novos conteúdos que eles indexam em um banco de dados. É esta mesma base de dados que é consultada pelos internautas.

O objetivo do motor de busca é, portanto,  oferecer o resultado mais relevante para as consultas que recebe . No caso do Google, ele classifica suas buscas em ordem de correspondência graças a um algoritmo complexo composto por mais de 200 fatores: o Pinguim.

A consequência dessa hierarquia é o surgimento de uma batalha sem fim pelos administradores de sites. O objetivo ? Obtenha um bom posicionamento no Google , Bing ou Yahoo. Porque se aparecer lá, atrairá muito mais visitas.

Como aparecer na primeira página dos resultados do mecanismo de pesquisa?

Existem várias maneiras de um site aparecer na primeira página de resultados . Os mais importantes são os métodos de referência paga e natural:

• Search Engine Advertising (SEA)  traduzida para o francês  por referência paga;
• Search Engine Optimization (SEO) , em francês  , referência natural

Este último é um conjunto de técnicas que visam otimizar a visibilidade de um site  nos resultados de um mecanismo de busca como o Google . Distinguimos duas categorias de referenciamento natural:

• a chamada referenciação ”   on-site   “, que inclui fatores inerentes ao site: sua estrutura, seu desempenho, seu conteúdo, o uso de meta descrições e palavras-chave, o uso de arquivos específicos (sitemap.xml, robot.txt), atualizações regulares de conteúdo, etc.
• SEO diz “   fora do site   ” o que, portanto, inclui fatores externos ao site, como  presença nas redes sociais , netlinking (o número de links em outros sites que se referem ao seu), etc. Se essas práticas ocorrem na maioria das vezes sem a sua participação, elas melhoram seu SEO.

Por que usar SEO no seu negócio?

Aqui estão algumas razões pelas quais usar  SEO para o seu negócio  é uma escolha inteligente.

O SEO deve ocupar um lugar fundamental na  estratégia de marketing online , principalmente se você não tiver o orçamento necessário para investir em campanhas do tipo AdWords. Por quê ? Porque  um  site  que trabalhou em seu SEO aparecerá entre os primeiros links na página de resultados de um mecanismo de busca . Isso gerará não apenas mais tráfego, mas sobretudo  tráfego otimizado e direcionado , ou seja, a presença em seu site de internautas interessados ​​em seus serviços. Sem SEO, seu site não será rastreado pelos mecanismos de pesquisa, você terá uma classificação ruim na página de resultados e receberá menos visitantes em suas páginas.

Tudo isso se torna ainda mais importante se você opera em um setor competitivo. Os internautas raramente leem além das 10 primeiras propostas ou mesmo das 5 primeiras. Se  otimizar seu SEO  exigir um investimento de tempo e dinheiro, ele rapidamente lhe trará independência e custará menos do que canais de aquisição como  o Google AdWords  , além de um melhor retorno do investimento.

Como configurar uma estratégia de SEO relevante?

Depois de esclarecer as apostas da  referência natural para um site , agora podemos analisar o aspecto prático do método. Montar uma estratégia de SEO relevante  não é tão simples quanto parece. Em geral, consiste em 5 pontos primordiais .

1. Escolha bem suas palavras-chave

Um bom plano de SEO começa com a  escolha direcionada de palavras-chave  para as páginas que serão referenciadas. É um trabalho longo que requer tempo e precisão. Você tem que escolher cada palavra-chave de forma inteligente para que ela atinja a marca e traga os internautas ao seu site. Aqui estão as perguntas a serem feitas:

1. Qual produto/serviço deve ser destacado em cada página do site?
2. Qual palavra-chave escolher para cada página?
3. Quais palavras-chave são codificadas pelos internautas para realizar suas buscas online?
4. Quanto tráfego ele direcionará para o meu site?
5. Os internautas que introduzem essas palavras-chave fazem parte do meu público-alvo?
6. Quais são as fontes?

É aconselhável oferecer apenas um produto/serviço por página para evitar acabar com palavras-chave muito diferentes na mesma página.

2. O conteúdo das páginas do seu site

O Google e outros mecanismos de pesquisa analisam o texto em suas páginas. Essa é uma variável muito importante para o seu SEO, pois informa aos robôs sobre o que é sua página. A preocupação ao escrever seu  site é que você pode esquecer que não escreve conteúdo apenas para o robô do Google que analisa as páginas, mas também para o público.
Você precisa encontrar o equilíbrio certo para  atender aos requisitos de SEO, mas também às expectativas do seu  público-alvo . É preciso saber ser  relevante, preciso e completo  e responder às solicitações dos internautas. Tenha em mente que o objetivo é  gerar tráfego direcionado e de qualidade  !

3. Código HTML e regras técnicas

Você pode não saber, mas os mecanismos de pesquisa não leem o conteúdo de um site como uma pessoa. É o código HTML que os ajuda a ler e analisar as páginas. Você deve, portanto,  otimizar vários elementos  , como:

• URLs
• A etiqueta do título
• A meta tag de descrição
• O uso de títulos H1, H2 ou H3
• Redirecionamentos
• Links internos (a criação de links de uma página para outra em seu site)
• O carrinho
• …

No entanto, deve-se ter em mente que esses elementos devem estar sempre de acordo com as palavras-chave predefinidas de acordo com o ponto 1.

4. Links estratégicos

Também chamado de linking, o estabelecimento de links diz respeito à popularidade do seu site. Os mecanismos de pesquisa rastreiam todos os sites e julgam sua popularidade pelo que dizem sobre você. Eles levam em consideração:

• O  número de sites que falam sobre você . No entanto, prefira a qualidade dos links em detrimento da quantidade.
• A  popularidade dos sites que falam sobre você . Assim como você, a popularidade deles também é analisada.
• O  conteúdo dos sites que apontam para o seu tem algum assunto em comum com você? Se sim, isso é positivo. Caso contrário, não melhorará sua popularidade.

5. A atualização de SEO

Algum tempo após a implementação de um plano de ação, uma análise e um relatório devem ser realizados para identificar as ações que funcionaram e as que precisam ser revisadas. Isso é muito importante no contexto de SEO porque os algoritmos do Google, Bing, Yahoo… estão em constante evolução, integrando novos critérios.
Seu SEO deve, portanto, estar sempre atualizado e ser reajustado de tempos em tempos.

Essa  análise  é feita em dois eixos:

• O primeiro eixo é técnico. Verificamos se não há omissões, erros na codificação HTML, se não faltam tags, se as páginas de redirecionamento estão ativadas, etc. Geralmente, esse reajuste é feito apenas uma vez.
• O segundo eixo é mais difuso e deve ser revisto ao longo da existência do site. Os pontos a rever são:
  • O posicionamento das palavras-chave com as quais você está trabalhando.
  • Palavras-chave que trazem tráfego.
  • O número de sites que falam sobre você e sua qualidade.
  • O número de páginas ou URLs referenciados. O objetivo é garantir que todo o seu site seja acessível.
  • A progressão do seu tráfego graças ao SEO.

Se este último eixo pode exigir tempo e investimento, é necessário para garantir uma boa otimização do seu referenciamento .

Desenvolva sua estratégia de SEO de longo prazo com um blog de negócios

O blog de negócios  é uma parte essencial da sua estratégia de marketing digital . Ele ajuda você  a melhorar sua referência natural  , justificando a adição regular de conteúdo otimizado ao seu site. Também lhe permite demonstrar o seu know-how, aproximar-se dos seus clientes e atrair novos potenciais clientes. Com essa constatação, é mais do que urgente ter um blog, mas por onde começar? Descubra como criá-lo em 10 passos.

Defina claramente seu futuro blog

Criar um blog requer  recursos materiais e humanos . Antes de embarcar neste projeto, você deve se fazer várias perguntas sobre ele, tais como:

• Quais objetivos você deseja alcançar com ele?
• Quem são as pessoas que vão intervir na sua escrita?
• Quais recursos estão disponíveis para você?
• Qual é o orçamento necessário para sua criação e manutenção?
• Qual será a sua taxa de publicação? Quantos artigos você quer postar por mês?

Essas perguntas ajudarão você a obter uma imagem mais clara do seu blog.

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Escolha o formato do seu blog de negócios

Ao criar o blog , existem  três opções  para iniciá-lo: um blog no site, isolado ou com um nome de domínio diferente.

• O blog diretamente no site  é uma página do seu site clássico. Portanto, tem a URL “www.monsite.com/blog”, por exemplo. Esta é a solução mais simples porque pode ser lançada facilmente, não requer serviços de design adicionais e funciona mesmo com pouco conteúdo.
• O blog isolado  evita adicionar conteúdo ao seu site. É um subdomínio do seu site que se parece com “www.blog.monsite.com”, por exemplo. Esta opção exige que um designer recrie o universo do seu negócio, mas você também deve ter itens no momento da abertura. Caso contrário, seu site estará vazio.
• A última solução,  o blog com um nome de domínio diferente , é uma solução cara porque você tem que comprar o nome de domínio e pagar o host. Além disso, esta solução não melhorará a  referência natural  do seu site atual.

Não existe uma solução melhor que a outra, depende dos seus objetivos e necessidades.

Desenvolva um plano estratégico para o seu blog

É essencial  definir objetivos específicos e os indicadores de desempenho  que se deseja alcançar. Esses indicadores permitirão verificar se você está no caminho certo. Ao construir sua  estratégia , você também deve definir a periodicidade sabendo que um artigo leva cerca de 3 horas para ser escrito. Tudo depende de quanto tempo você quer dedicar ou tem disponível para o seu blog. É melhor ser regular em suas publicações. Isso criará um compromisso com seu público se eles souberem o dia e a hora da transmissão. Essa estratégia permitirá que você se organize, mas também integre mais facilmente outras pessoas ao seu blog.

Como melhorar  seu  SEO ?

Escreva conteúdo de qualidade

Para atrair pessoas para o seu blog, você precisa  oferecer aos seus leitores conteúdo de valor agregado . Para isso, você deve garantir que o conteúdo que oferece atenda a pelo menos uma dessas vocações: informar, educar, resolver, entreter. Em seguida, você deve  estabelecer uma linha editorial , ou seja, decidir sobre os temas, o ângulo para tratar seus artigos e o tom a adotar para abordar seus leitores. Na verdade, você não está se dirigindo a um público mais jovem da mesma forma que um público formado por profissionais. Por fim, uma postagem no blog anda de mãos dadas com  uma imagem . Você pode encontrá-lo em sites de imagens livres de royalties ou criá-lo você mesmo, você decide.

Redação de sites e SEO

Escrever  conteúdo interessante e envolvente é bom. Mas em termos de SEO, não é suficiente. Para ter um blog bem referenciado, você deve  aprender a  escrever para a web . Na primeira parte deste artigo, vimos a importância de escolher bem suas palavras-chave na hora de implementar uma estratégia de SEO. Assim como as páginas do seu site, essas  palavras-chave devem ser consideradas ao escrever as postagens do seu blog . No entanto, esta escrita é complexa de conseguir por si mesmo. Portanto, é melhor  usar uma agência especializada em SEO .

Apontar para o longo prazo

A parte mais difícil de começar um blog é  mantê-lo atualizado . Para fazer isso, você pode decidir designar uma ou mais pessoas para cuidar disso ou criar um  calendário editorial . Este é um cronograma que prevê a produção de artigos de blog. O calendário pode planejá-los ao longo de um mês, dois, três… Cabe a você. Também pode conter temas editoriais, as  redes sociais  nas quais você compartilhará seus artigos, os meios e as pessoas envolvidas… Essa ferramenta é útil não apenas para ter regularidade em suas publicações, mas também para evitar a síndrome da página branca. .

Para ter certeza de manter seu blog atualizado publicando artigos otimizados, você também pode contratar uma agência especializada em redação de conteúdo SEO .

Ofereça conteúdo premium

Escrever artigos regularmente é bom, mas se você quiser se destacar da concorrência, terá que fazer um pouco mais e oferecer conteúdo premium aos seus leitores. O conteúdo premium é white papers, vídeos, webinars, etc. Estes têm a vantagem  de direcionar o tráfego para o seu site  porque são únicos e têm alto valor agregado. Em troca, essas pessoas terão que preencher um formulário com seus dados de contato. Graças a esses novos dados, você poderá adicionar essas pessoas à sua newsletter para retê-las e aumentar a audiência do seu blog.

Compartilhe seu artigo

Para aumentar suas chances de ser lido e ter seu blog conhecido, você pode compartilhar seus artigos em redes sociais como Facebook, Instagram, LinkedIn… Tudo depende do seu público-alvo. A vantagem das redes sociais  é que elas representam uma poderosa ferramenta de marketing . De fato, seus assinantes podem compartilhar seu artigo  com sua própria conta. Assim você alcançará ainda mais pessoas. Você também pode  enviar um boletim informativo  aos seus contatos para informá-los que um novo artigo foi publicado. De preferência envie sua newsletter no mesmo horário ou pelo menos no mesmo dia. Assim, você criará um compromisso diário, semanal ou mensal com seus assinantes.

Mantenha sua comunidade viva

Basicamente, o blog é uma  ferramenta de compartilhamento e troca . Se desejar, ao final de cada artigo, os internautas podem deixar um comentário. Você poderá, portanto, trocar com seu público, ler suas opiniões, responder a quaisquer perguntas que possam ter… É muito importante que você as responda porque essas pessoas dedicaram tempo para ler e escrever para você. Esse público tem vantagens: pode ser formado por futuros clientes, propensos a falar sobre você e compartilhar seu site. Usar uma agência especializada em gerenciamento de comunidade pode ajudá-lo a gerenciar sua reputação na web de forma eficaz.

Avalie seu blog de negócios

Parabéns! Você lançou seu blog há algumas semanas e escreveu vários artigos! Mas como saber se funciona? Para isso, você pode  usar várias ferramentas  como o Google Analytics. Graças a esta ferramenta de medição terá acesso às  estatísticas do seu blog  como o número de visitantes que o visitam, a sua origem geográfica, os seus centros de interesse, o seu comportamento de navegação, o número de comentários gerados, os mais consultados para ser capaz de criar novos artigos semelhantes, etc. Todos esses dados permitirão que você tenha certeza de que está no caminho certo ou que corrija sua posição para  atingir os objetivos que definiu para si mesmo .

Conclusão

Em resumo, existir em motores de busca como o Google tornou-se uma questão fundamental para as empresas. O referenciamento natural   é capaz de trazer um  grande retorno sobre o investimento em  comparação com a publicidade paga. Como benefício, você gerará um aumento nas visitas ao seu site, nas vendas e no faturamento.

Um bom SEO deve  garantir-lhe um lugar nos cinco primeiros resultados dos motores de busca . Se respeitar  as diferentes fases da referenciação natural , ou seja, a escolha de palavras-chave estratégicas, a escrita de texto relevante, a utilização de códigos e tags HTML e a criação de links (linking) do seu site,  o seu site deverá beneficiar de um bom posicionamento . No entanto, lembre-se de que, se os robôs estiverem indexando você, seu site deve permanecer agradável para os usuários lerem. Uma das  ferramentas essenciais para a otimização de SEO  é o blog corporativo.. Elemento essencial do marketing de conteúdo, ele cria compartilhamento, melhora sua visibilidade e sua notoriedade e gera visitas ao seu site. Mas tome cuidado para não cair em sua armadilha: requer atenção e tempo porque deve ser atualizado regularmente. Usar uma agência especializada em SEO pode garantir um retorno muito bom do investimento.

O que nós e um robô do Google temos em comum? Em princípio, ambos valorizamos a experiência do usuário . De fato, os dias em que bastava encher seu conteúdo da web com palavras-chave para aparecer nos primeiros resultados de pesquisa acabaram. Hoje, a ergonomia de um site também influencia seu SEO . Como ? A resposta neste artigo.

O que é experiência do usuário?

Experiência do usuário, ou ”  UX  ” para ”  User eXperience  ” em inglês, é uma expressão usada para descrever a qualidade de sua interação com, entre outras coisas, um site. Assim, o seu sentimento geral , a facilidade com que navega no site, ou mesmo o facto de beneficiar de uma interface de design , são todos elementos que contribuem para uma experiência de utilizador positiva. É, de certa forma, a satisfação do cliente online .

Por que se preocupar com a experiência do usuário para o seu SEO?

O Google está constantemente procurando novas maneiras de apresentar aos usuários o conteúdo mais relevante, mas também o mais agradável para suas consultas. Por que o mais legal? Porque o Google descobriu que os usuários da Internet preferem navegar em um site amigável e de design .

A experiência do usuário e a otimização do referenciamento natural , portanto, entram em sinergia: o que agrada aos humanos também agrada aos robôs. De fato, o mecanismo de pesquisa agora leva em consideração a experiência do usuário para classificar as páginas nos resultados das consultas.

Observe que essa experiência é um dos muitos critérios levados em consideração pelo Google para determinar seu posicionamento na página de resultados. Portanto, não deixe de trabalhar o SEO em seus outros aspectos também, principalmente por meio de um bom marketing de conteúdo.

No entanto, para além do conteúdo, é por isso essencial trabalhar a forma do seu site. Para isso, coloque-se no lugar do usuário e melhore sua experiência: ofereça a ele um site rápido, bem estruturado e seguro . Nós explicamos como fazê-lo.

Algumas dicas para melhorar a experiência do usuário

Certifique-se de que cada página do seu site carregue rapidamente

Não é preciso dizer: nosso tempo é caracterizado pelo reinado do imediatismo . Em média, um usuário da Internet está pronto para esperar no máximo 3 segundos para que uma página seja exibida. O seu demora mais? Há uma boa chance de o usuário procurar em outro lugar… Para evitar essa decepção, melhore a velocidade de carregamento de cada página do seu site.

Como ? Se você exibir imagens , compacte-as para que fiquem menos pesadas, escolhendo um formato que não cause perda de qualidade. Você também pode garantir que carrega apenas o conteúdo solicitado pelos usuários. Por exemplo, não há necessidade de exibir todo o menu se ele não clicou nele. Finalmente, tente limitar o número de plugins que você instala, pois eles geralmente ocupam muito espaço no código.

Trabalhe na ergonomia móvel com um design responsivo

Como você acessa a Internet com mais frequência? Atualmente, cada vez mais pessoas navegam pelo smartphone e esperam ter uma experiência tão positiva nesse tipo de interface quanto em computadores e tablets. É por isso que é importante garantir que suas páginas da Web sejam exibidas corretamente em todas as telas .

Isso é chamado de ”  design responsivo  “, ou seja, o design de uma interface que se adapta a diferentes dispositivos para promover uma experiência positiva ao usuário. Para ajudá-lo a fazer isso, saiba que os designers de sites geralmente incluem, nas ferramentas de design, um design adaptado que permite criar facilmente um site “responsivo”.

Você também pode usar o Accelerated Mobile Page (AMP), uma linguagem de criação na Web que ajuda os sites a carregarem mais rapidamente em smartphones. Para testar a otimização mobile do seu site, existem ferramentas como o Mobile-Friendly Test , que é gratuito.

Estruture bem seu conteúdo

Um site bem estruturado ajuda o internauta a se orientar e encontrar facilmente as informações que procura. É, portanto, também um elemento que promove uma experiência positiva como usuário. Ao mesmo tempo, uma boa estrutura também ajuda o Google a entender o conteúdo do site e indexá-lo rapidamente, o que otimiza seu SEO .

Idealmente, a estrutura de um site segue uma forma de pirâmide  : você deve ter uma página inicial no topo, seguida de páginas de categorias, ou mesmo subcategorias. Abaixo estão cada página individual. Certifique-se de que a navegação seja simples e clara para os usuários, especialmente com um menu e uma opção de pesquisa.

Construir uma boa rede interna e externa

Insira, em seu conteúdo, links de qualidade e relevantes para outras páginas do seu site. Uma boa rede interna permite que os usuários que desejam ir mais longe em suas pesquisas encontrem informações adicionais. Ao mesmo tempo, você mostra ao Google que está pensando na experiência do usuário , que é valorizada.

Além disso, se muitos sites de qualidade linkam para o seu, provavelmente é porque eles apreciaram sua experiência como usuário. Além disso, se beneficiar de muitos links externos ou backlinks de sites reconhecidos ou de autoridade também melhora seu SEO.

Ganhe a confiança do usuário

O Google penaliza sites que não estejam em ”  HTTPS  “, ou seja, que não sejam seguros. Esta sigla garante que seu site seja confiável em termos de confidencialidade e integridade dos dados transmitidos. Além de dar confiança aos usuários, a segurança permite otimizar seu SEO!

Conclusão

Concluindo, ao melhorar a experiência do usuário em seu site, você otimiza sua referência natural. Para fazer isso, trabalhe no design do seu site pensando tanto no design da interface quanto na ergonomia móvel.

Se você já tem um site ou quer construir um, nossa agência especializada em web marketing ajuda você a trabalhar em seu SEO para aumentar o faturamento da sua empresa.

Como ? Realizamos uma auditoria do seu site , possibilitando determinar seus pontos fortes e melhorar seus pontos fracos. Também ajudamos você a construir um site de alto desempenho que promova uma experiência positiva ao usuário , garantindo tráfego qualificado e excelente referência natural .

Muitas empresas têm medo de passar por uma agência de referência natural para a criação do seu site e a gestão da sua comunicação digital. As razões são várias: porque os chefes preferem tratar sozinhos ou delegar a responsabilidade internamente; porque é muito caro, etc. No entanto,  colaborar com profissionais de marketing digital tem muitas vantagens .

O que é uma agência web de SEO?

O princípio de uma agência de webmarketing

Antes de mais nada, vamos lembrar o que é uma agência web. É uma empresa especializada na  criação de websites e no desenvolvimento de estratégias de comunicação digital . Há vários anos, as empresas entendem a importância de incluir o digital em sua estratégia de marketing . Os benefícios de uma  presença digital otimizada  são múltiplos: melhoria da notoriedade, promoção de produtos e serviços, diálogo construtivo com o cliente, acompanhamento da audiência em tempo real, etc.

O problema é que ser ativo não é suficiente. Ainda precisa ser feito corretamente. E foi aí que os romanos entraram em confronto. A concorrência digital é acirrada: como abundam as produções na Net, é fundamental desenvolver um site com uma  estratégia de comunicação  coerente e adaptada . Isso permite que você obtenha uma boa visibilidade para atingir seus objetivos. É aí que entra a agência especializada em marketing digital . E para SEO, então?

O princípio do SEO

O conceito de referenciamento natural SEO  (Search Engine Optimization) refere-se a  um conjunto de técnicas cujo objetivo é melhorar o seu posicionamento nos resultados dos buscadores .

Essas técnicas são inúmeras, mas as mais conhecidas são:

• Copywriting orientado para  SEO
• a estruturação da navegação do seu site
• escrever meta tags (meta-título e meta-descrição)
• a estruturação do seu texto graças às tags html para título (H1, H2…), ênfase (negrito, itálico…) e lista (pontos de bala, numerados…)
• presença nas redes sociais
• autoridade de nome de domínio
• criando um blog
• …

Se você já tem um site, sabe a importância de aparecer nos primeiros resultados do Google  : eles permitem  gerar muito mais tráfego . De acordo com um estudo da Chitika, o primeiro lugar sozinho recebe quase 33% dos cliques, 32,5% para ser mais preciso. Um bom posicionamento de SEO é, portanto, essencial , daí a importância de recorrer a uma agência especializada nesta área.

As vantagens de uma agência de SEO

Convocar profissionais do setor tem muitas vantagens.

1. Examinar sua situação e colocar seu negócio em perspectiva

Trabalhar com uma agência é, acima de tudo, uma oportunidade de ter uma visão externa da sua empresa . Seu primeiro instinto é produzir uma  análise profunda e objetiva  da sua empresa, para então poder  criar um site eficaz . Assim, beneficia de duas vantagens:

• Você se beneficiará de uma  nova perspectiva sobre sua empresa e o setor em que ela atua . A comunicação não é apenas palavras colocadas uma após a outra. O objetivo é despertar interesse e reações. Para realmente dar vida a isso, a agência de marketing digital precisa aprender o máximo possível sobre você. Então ela terá que fazer perguntas. Esta é uma oportunidade para você ver o que é difícil de entender para alguém de fora e trabalhar nisso depois, para torná-lo mais acessível.
• Você também se beneficiará de um  olhar crítico sobre sua situação de comunicação atual . Logicamente, para determinar áreas de melhoria, a agência também deve saber quais ferramentas você já possui e como as utiliza. Além do projeto para o qual você está entrando em contato com ela, esta será uma oportunidade para você receber conselhos de comunicação adicionais .

2. Estratégia de referência natural

Outro grande benefício de passar por uma agência de SEO é que você terá um plano claro para superar seus concorrentes nos resultados de busca . Como ?

Primeiro, você se beneficiará de:

• a experiência de uma equipa especializada nesta área, que acompanha a evolução das práticas de optimização para motores de busca
• ferramentas de SEO poderosas e muito úteis ( por exemplo, MOZ e SEMrush)

Em segundo lugar, essa agência ajuda você a configurar  um plano de ação de SEO sob medida , realmente adaptado à sua atividade. Para isso, realiza o que chamamos de  análise competitiva . Como veremos no próximo ponto, seu objetivo é determinar, com base em seus serviços e nas práticas de seus concorrentes:

• qual  estrutura de árvore é a mais relevante para seu site
• quais  palavras- chave devem ser obrigatoriamente encontradas em seu site

Em terceiro lugar, esses profissionais também realizam para você  um acompanhamento do referenciamento do seu site . Manter seu lugar na primeira página dos resultados do Google é um esforço diário. Por isso é importante acompanhar a evolução do seu posicionamento e rever o seu plano de acordo com o desempenho do seu site. Para fazer isso, o especialista em SEO:

• estabelece KPIs (Key Performance Indicator) para SEO , ou seja, indicadores que medem o sucesso de suas ações de SEO (por exemplo, o número de visitas orgânicas)
• em seguida, ajusta sua estratégia de SEO , com base nos resultados obtidos para esses KPIs.

3. Realização de uma auditoria competitiva e técnica do seu site

Uma agência de referência natural também é  muito útil se sua empresa já tiver um site . Na verdade, nem todas as empresas de criação de sites são especialistas em SEO. Como vimos, trata  -se de práticas muito específicas que requerem uma verdadeira expertise . Devemos levar em conta as mudanças que estão ocorrendo constantemente no campo. Mas como você sabe se o seu plano de ação de SEO  está certo? Como você sabe quais são seus pontos fortes e áreas de melhoria?

A resposta é simples: você precisa  realizar uma auditoria de SEO do seu site . Mais uma vez,  os consultores de SEO  têm o conhecimento e as ferramentas para ajudá-lo a fazer isso. Além disso, eles acompanham os  desenvolvimentos no mundo do SEO  e suas novas práticas. E para um estudo completo do local , este diagnóstico terá que ser realizado em duas fases principais. A primeira diz respeito ao inventário do seu  ambiente competitivo  , bem como  à análise técnica do seu site . A segunda, por outro lado, diz respeito ao  exame das oportunidades  à sua disposição.

Objetivo: fazer melhor que seus concorrentes

Antes de mais nada, saiba que a  otimização de SEO  é sempre baseada na comparação do seu site com os de seus concorrentes. Faz sentido, a referência natural é e continuará sendo uma técnica muito competitiva . Para estar bem posicionado no Google, você deve ser melhor que outros players do seu setor. Daí o interesse de uma  análise competitiva  (lembre-se que isso também acontece quando se cria um site novinho em folha ) . Trata-se de identificar as  melhores práticas dos seus concorrentes em termos de web marketing  (blog, newsletter, estratégia de call to action, downloads online, formulários de contacto, etc.). Mas é também e sobretudo, analisar vários critérios importantes para o referenciamento natural  : a autoridade e o fluxo de confiança do site (porcentagem de força e confiança de um site com o Google), as palavras-chave em que está posicionado, seus metadados, seus backlinks (links externos de outro site e apontando para o deles)…

Revisão técnica do seu site

Para o seu site, você deve  analisar os mesmos critérios de SEO  dos seus concorrentes. Mas a vantagem é que uma agência de SEO pode levar a inspeção muito mais longe. Graças às ferramentas de SEO (por exemplo, Semrush, Moz, Screaming Frog…) e ferramentas de análise que  permitem monitorar o desempenho do seu site (por exemplo, Google Analytics), obtemos uma riqueza de informações muito valiosas. 

É, de fato, possível determinar com quais  palavras- chave  seu tráfego orgânico o encontra , quais são as páginas mais lidas, quanto tempo seus visitantes gastam em média, qual é sua  taxa de rejeição  (porcentagem de internautas que não foram além da página com que eles desembarcaram no seu site)… A auditoria SEO também consiste em analisar os   links internos (estratégia de links internos, levando de uma página do seu site para outra), redirecionamentos, seu  plano editorial  e os  campos semânticos  do seu conteúdo,  a experiência do usuário com a velocidade de carregamento, a ergonomia ou o design responsivo do seu site… Resumindo, tantos pequenos critérios que impactam seu SEO.

Distinguir oportunidades de SEO para posicionar sempre melhor o seu site

Além de todo o aspecto técnico e competitivo, uma auditoria de SEO também é uma oportunidade para examinar as oportunidades de SEO disponíveis para você . Trata-se de listar  as palavras-chave de cauda longa  (ou seja, compostas por vários termos) interessantes para o seu negócio. Então, você tem que determinar quais podem  trazer mais clientes em potencial  e em quais você ainda não está se posicionando. Esses dados permitirão otimizar sua estrutura em árvore ( estrutura do seu site ). Como ? Por exemplo, criar  novas páginas  para palavras-chave importantes ou escrever  postagens de blog para aqueles que são menos estratégicos.

As vantagens de uma agência de SEO para realizar sua auditoria

Obviamente, o objetivo das auditorias competitivas e técnicas é  encontrar maneiras de melhorar o SEO do seu site . Mas nem sempre é fácil conseguir compreender os diferentes dados resultantes da análise e fazer a ligação com  as ações a implementar  para a sua otimização. Não entre em pânico ! A agência de referência fornecerá um arquivo de recomendação personalizado . Você será capaz de implementar  ações concretas para resolver seus vários problemas técnicos (por exemplo, metatags ausentes, conteúdo duplicado ou tempo de carregamento muito longo). E acima de tudo, você se beneficia do conhecimento digital da agência na implementação dessas recomendações.

4. Estratégia de comunicação eficaz e sob medida

Outra vantagem da agência digital é que ela desenvolve  um plano de comunicação feito sob medida, coerente e eficaz para você . Assim você se beneficia:

• expertise em diversos serviços : identidade visual, imagem de marca, redes sociais , referenciamento natural e pago, copywriting, etc. Assim, você obtém uma gama completa de habilidades, tudo em um só lugar;
• a criatividade dos especialistas: por serem especialistas em seu setor, é mais fácil para eles apresentarem ideias originais e, sobretudo, novas. Contar com uma agência digital significa garantir que  seu site e sua estratégia de comunicação sejam personalizados para atingir seus objetivos . Vamos pegar o exemplo de um site: a agência digital criará um site exclusivo para você , feito de acordo com suas expectativas e seus desejos. Quer queira o seu menu à direita, à esquerda, em cima, em baixo ou quer queira este ou aquele formulário, neste ou naquele lugar, tudo é possível .. Claro, isso não significa que você pode fazer tudo. Devemos manter uma certa ergonomia e projetar um site que seja atraente e fácil de ler. Mas é justamente o papel da agência digital ouvir você e depois aconselhá-lo;
• as últimas tendências em comunicação digital : o mundo digital está em constante evolução. Todos os dias surgem novas tendências. Às vezes é complicado para as empresas e seus funcionários se manterem a par das novas práticas de comunicação digital. Eles já têm o suficiente para fazer com sua própria indústria. Mas, dado que é o seu trabalho, a agência digital deve obrigatoriamente  vigiar a Net e manter-se informada das últimas técnicas de comunicação da moda . Isso significa que sua forma de comunicação estará em sintonia com os tempos e, portanto, atingirá seu público- alvo com mais facilidade .

5. Economize tempo e recursos

Além disso, ao recorrer a uma agência de SEO , você economiza tempo e recursos.

• Economize tempo : ela é  seu único ponto de contato . Além das muitas habilidades que já oferece, caso seja necessário convocar pessoas de fora, ela será responsável por fazer contato e acompanhar o andamento dos objetivos. Uma vez que o projeto foi lançado, você não precisa mais se preocupar com isso:  a agência coordena tudo e garante um acompanhamento regular  (respostas a quaisquer perguntas, conselhos, informações sobre o andamento da obra, etc.) . Assim, você economiza uma quantidade considerável de tempo, que pode dedicar ao seu negócio e ao seu desenvolvimento.
• Ganho de recursos humanos : muitas empresas delegam a responsabilidade de sua comunicação a um de seus funcionários atuais. Como resultado, essa pessoa deve administrar dois chapéus, o de sua função inicial e o de gerente de comunicação, o que muitas vezes é complicado. Ao passar por uma agência digital , você permite que cada funcionário  se concentre exclusivamente no trabalho para o qual você o contratou .
• Economizando recursos financeiros : você não precisa contratar e treinar uma nova pessoa para cuidar da sua comunicação . Você também não precisa comprar as licenças às vezes caras de ferramentas de comunicação, como a suíte Adobe, por exemplo.

A agência também otimizará seu orçamento  : na verdade, é a melhor colocada para saber o que você pode fazer com o orçamento que definiu.

6. Contra a infobesidade com produções ecológicas

Por fim, você se beneficiará das melhores práticas implementadas por agências especializadas em referenciamento natural . Dentre elas, destacamos a luta contra a infobesidade.

O que é infobesidade?

Se a infobesidade existe hoje, é em parte por causa da web. Desde a criação desta ferramenta, que agora é essencial para nós, a  informação tem circulado muito mais rápido, em todo o mundo . Também permanece acessível por mais tempo: é bem conhecido, nada se perde na web. As repercussões desse imediatismo são inúmeras. Cada vez mais a informação é de má qualidade , ou seja, mal escrita, pouco verificada (se é que o é) e até desinteressante… As consequências são tais que passamos a inventar novas palavras para designar este tipo de informação. É o caso, por exemplo, do termo “  fake news”  que designa informações falsas ou errôneas, e o de “  clickbait” (vulgarmente chamado de putaclics) que corresponde a títulos cativantes que levam a artigos irrelevantes.

Por que lutar contra essa sobrecarga de informações?

A infobesidade na Web, portanto, existe de fato. Este facto reflecte-se num conjunto de figuras particularmente eloquentes:

• O Internet Live Stats estima que havia mais de 1,9 bilhão de sites em 2018.
• De acordo com o WordPress, mais de 80 milhões de posts de blog são escritos todos os meses.
• E cerca de 30% do conteúdo existente na web nunca foi lido, segundo a Forbes.

Diante dessa constatação, sua agência de SEO sempre o aconselhará a agir lutando contra essa superabundância de informações . Isso é importante por dois motivos principais: um mais ético e outro relacionado ao  desempenho de SEO do seu site  (e sim!).

Priorize conteúdo de qualidade

Ao invés de buscar quantidade, é aconselhável oferecer aos internautas  conteúdos com real valor agregado . Em outras palavras, não desperdice sua energia em produções irrelevantes e desinteressantes. A comunicação digital  deve focar mais nos usuários por meio de artigos que respondam de forma estruturada e ponderada às perguntas que eles fazem a si mesmos. Em outras palavras,  é melhor escrever um artigo longo e mais detalhado por semana, do que um artigo curto e desinteressante por dia.  Esta abordagem tem várias vantagens para as empresas.

A primeira diz respeito à sua  e-reputação e imagem de marca . Artigos mais longos e de melhor qualidade permitem que você  demonstre sua experiência no assunto . Eles vão interessar seus visitantes, mas também e acima de tudo, eles vão inspirá-los com confiança . Além disso, suas  estatísticas  só serão melhores: sua taxa de rejeição diminuirá, seus usuários passarão mais tempo em seu site, compartilharão seus artigos com mais facilidade, suas chances de atrair novos visitantes também aumentarão, etc.

Otimize sua referência natural no Google

Com textos qualitativos mais longos,  você também otimizará seu posicionamento nos buscadores . Por quê ? Simplesmente porque, nos últimos anos, o Google tem enfatizado a qualidade e não a quantidade. É por isso que ele criou seu  algoritmo Panda em 2011 , cujo objetivo é analisar diferentes critérios relacionados ao conteúdo: sua originalidade, a riqueza do campo lexical, o comprimento, a distribuição da palavra -key na página ,… Além disso, melhorar suas estatísticas da web também participará do seu SEO. É o caso, por exemplo, de uma melhor taxa de rejeição ou do tempo que um usuário passa na sua página. De um modo geral, ao reduzir a quantidade de conteúdo,  novas oportunidades também surgirão  para muitas palavras-chave, atualmente inacessíveis.

Como criar conteúdo ecológico?

Muitos de nós pensam que a Web é uma solução ecológica. Na realidade, como  bem coloca Guillaume Pitron , “é preciso muito material para criar o imaterial”. A Internet consome muita eletricidade e libera muitos gases de efeito estufa. E esse consumo excessivo de informações que agora enfrentamos não está ajudando. Que ações você pode tomar para  combater a infobesidade  ? Aqui estão dois.

Escreva conteúdo sustentável

Primeiro, você precisa criar um  conteúdo que seja durável , ou seja, um conteúdo que possa ser lido a qualquer momento sem que as informações pareçam desatualizadas. Isso, portanto, afeta tanto a maneira como você escreve quanto o assunto com o qual está lidando.

• Por exemplo, quando você escreve, pense que seu leitor pode ler a qualquer momento. Portanto, é melhor evitar termos como “hoje” ou “amanhã”, que mudam dependendo de quando o artigo é lido e, em vez disso, dar uma data (“Este 10 de janeiro”).
• Favorecer também assuntos que possam durar no tempo, ou seja, que ainda vão interessar aos internautas daqui a alguns meses/anos e que ainda serão pesquisados ​​e lidos.

Mais uma vez, esse conteúdo é positivo para sua  referência natural . Como ele permanece relevante e pode ser lido muito tempo após sua publicação,  ele também atrai tráfego duradouro para seu site (mesmo um ano depois, ele ainda pode gerar cliques).

Recicle as postagens do seu blog

Ei sim! Não são apenas caixas ou garrafas que podem ser recicladas. As postagens do seu blog  também podem ser. Melhor ainda, eles têm que ser. Em vez de escrever um artigo e nunca mais tocá-lo,  por que não reutilizá-lo  ? Claro, não é uma questão de republicá-lo como está. Você também precisa  atualizá-lo e/ou aprofundá-lo  :

• Retrabalhá-lo de acordo com a evolução do assunto e atualizar os números e estatísticas que ele contém.
• Desenvolva suas ideias e complete-as adicionando elementos importantes.

As vantagens dos  escritos reciclados  são múltiplas. Acima de tudo, você economiza tempo , pois boa parte do artigo já está escrito. E você otimiza seu SEO mais uma vez . Para o Google, de fato, conteúdo retrabalhado e republicado é como uma nova produção (é claro que você tem que mudar um pouco mais de duas ou três palavras). Seus robôs, portanto, retornam à sua página para analisá-la e posicioná-la em seus resultados de pesquisa .

Como escolher a agência web certa?

Como você pode ver, usar uma agência digital para cuidar da sua comunicação tem muitas vantagens. Você quer criar um site , gerar tráfego ou adquirir novos clientes, mas não sabe qual agência escolher? Embora seja verdade que  escolher a agência web certa  seja complicado, aqui estão nossas 10 dicas para ajudá-lo a fazer a escolha certa.

1. Defina suas necessidades de negócios

Antes de iniciar a busca por agências, é necessário estabelecer especificações . Este conterá todas as informações estratégicas, de marketing e orçamentárias, bem como o cronograma do projeto. Graças a essas especificações, você poderá estabelecer os critérios a serem utilizados para o seu projeto e, portanto, para a escolha da agência que cuidará dele.

Por exemplo, se você deseja criar um site , é importante que a agência escolhida tenha habilidades editoriais , webdesign e desenvolvimento web. Por outro lado, se você quer ter visibilidade , a agência deve ter boa expertise em referenciamento natural, marketing direto e na gestão de redes sociais .

Uma agência permitirá que você crie uma presença real na Net desenvolvendo uma estratégia de inbound ou conteúdo para se posicionar melhor nas redes. As especificações também ajudarão as empresas a entender melhor suas necessidades e, portanto, podem oferecer soluções on-line adequadas.

Para ajudá-lo na realização de suas especificações, aqui estão alguns elementos que devem ser incluídos:

• Que tipo de site eu preciso? : site de e-commerce, site de vitrine, site institucional, etc.
• Quais são as minhas necessidades de Webdesign : criação de um design personalizado, desenvolvimento de um design baseado num template existente, design responsivo (que se adapta a diferentes tamanhos de ecrã, seja telemóvel, tablet ou outro dispositivo)?
• É necessário criar uma nova identidade visual e também uma carta gráfica?
• Que árvore? Quantas páginas totais meu site conterá?
• Devo comprar fotos e imagens?
• Preciso de funcionalidades específicas: pagamentos online, formulário de contacto, blog, área de cliente, tradução para várias línguas, integração com redes sociais , ligação a um CRM ou outro software…
• Preciso de uma auditoria para me posicionar em relação aos meus concorrentes e conhecer as melhores práticas do meu setor?
• Tenho que treinar meus colaboradores e a mim mesmo para gerenciar algumas ferramentas internamente ou a agência terá que gerenciar tudo?

2. Escolha entre uma agência geral ou uma agência especializada

Uma agência de comunicação digital reúne diferentes profissões digitais. Por exemplo: Desenvolvedor Web, Web designer, Copywriter , Gestor de tráfego… Ela pode dar-lhe conselhos sobre comunicação digital . Existem dois tipos de agências: agências de comunicação geral e agências de comunicação especializadas .

• Uma agência de comunicação global tem um  domínio geral de todos os serviços  que você pode esperar de uma agência de comunicação . Ele pode apoiar seus projetos de A a Z, pois abrange uma ampla gama de atividades. No entanto, seu nível de especialização varia de acordo com a área. De fato, é impossível dominar tanto a criação de sites online quanto o gerenciamento de comunidades .
• Uma agência de comunicação especializada é  um especialista em um campo específico . Mesmo que cada funcionário tenha uma função bem definida, todos estarão mais atentos à área de atuação da agência. Por exemplo, a Poush é uma agência especializada na  criação de sites  e  referenciamento natural (SEO) . Todos os nossos colaboradores têm assim uma maior sensibilidade nesta área: algoritmos de motores de busca, links, utilização de palavras-chave , optimização editorial, meta-dados, etc. Serão assim todos bons conselhos nesta área, cada um nas suas especificidades e funções (web design, redação, gerenciamento de projetos, desenvolvimento, vendas).

3. Faça uma pré-seleção de agências

Uma pré-selecção permite-lhe  fazer uma primeira selecção  entre as agências que lhe serão propostas pelos motores de busca, pelos seus amigos, pelos seus conhecidos ou mesmo pelas redes de negócios. O ideal é escolher  de 3 a 5 agências . A maioria deles vai querer ter uma entrevista por telefone e/ou uma reunião, na melhor das hipóteses. Este passo é importante para as agências que vão querer conhecê-lo, compreender as suas necessidades e desejos e assim adaptar o seu orçamento ao seu pedido. Graças a esta entrevista,  você terá um primeiro vislumbre de seus futuros funcionários. Além das competências da agência, é fundamental que a corrente passe entre seus especialistas e você para um melhor resultado. Não se esqueça que você terá que trabalhar com eles por um tempo, então não perca esta oportunidade de conhecê-los.

4. Consulte o site da agência

O site da agência lhe dará uma visão geral de seu trabalho.  Você pode observar a qualidade de sua apresentação e ergonomia, se é responsivo (se adapta ao celular, tablet e outros dispositivos), se a fluidez da navegação e a velocidade de carregamento da página são otimizadas … veja a regularidade das postagens, a relevância dos temas abordados, etc. Esta rápida revisão dará a você uma visão geral do funcionamento da agência, seu know-how, sua credibilidade, seu rigor e o resultado que você pode esperar ao solicitá-la.

5. Verifique as referências da agência de web marketing

Além do site da agência, verifique suas referências, ou seja, seus clientes. Em seu site, as agências costumam ter uma aba “Portfólio” ou “nossas realizações” na qual listam cada cliente, o trabalho realizado e os benefícios obtidos. Essas referências reforçam a credibilidade da agência.  Faça uma pesquisa sobre seus clientes em um buscador, acesse o site deles e veja a ergonomia, a fluidez, o design, etc. Você também pode solicitar à agência o envio de estudos de caso semelhantes ao seu campo de atividade.

Se a agência com a qual você planeja trabalhar ainda não possui experiência em projetos semelhantes ao seu, isso não significa necessariamente que ela seja menos eficiente que outra. De fato, com um novo olhar e uma certa distância do seu setor, será possível colocar a experiência do usuário no centro da reflexão do projeto.

No entanto, escolher uma agência digital que tenha conhecimento na sua área de atuação pode ser interessante, pois ela terá melhor conhecimento sobre as melhores práticas a serem implementadas em relação ao seu setor. Escusado será dizer: se conhecer a sua atividade, terá mais facilidade em garantir uma melhor e-reputation, pois já possui importantes elementos de referência como, por exemplo: a taxa de rejeição, a taxa de engajamento, sugestões para artigos, acompanhamento do posicionamento das palavras certas , produção de conteúdo mais relevante e editorial mais qualitativo. Alguns clientes em potencial pedem até mesmo os detalhes de contato de outros clientes para que possam ligar para eles e obter informações adicionais sobre os métodos de trabalho da agência.

6. Considere o tamanho

O tamanho da agência geralmente reflete o tamanho das tarefas e o projeto que você deseja confiar a elas. Se você é uma grande empresa, mas suas necessidades são relativamente limitadas, será mais apropriado optar por uma agência de tamanho humano. Na verdade, a agência sendo menor, será mais reativa. Por outro lado, se você é uma estrutura menor, mas com necessidades maiores, opte por uma agência maior cujos recursos possam ser mais adequados. Em outros casos,  o tamanho da agência web escolhida é proporcional ao tamanho da sua empresa , mesmo que apenas por questões de orçamento.

7. Verifique a disponibilidade

Outro ponto a considerar é a disponibilidade da agência. Durante o primeiro contato, quanto tempo eles levaram para voltar para você? Esta pergunta permitirá que você teste sua capacidade de resposta. Eles responderam a você com pressa ou demoraram para entender seu pedido? No primeiro caso, é melhor mudar de agência para escolher uma que melhore sua solicitação. No segundo caso,  não hesite em pedir um endereço de e-mail e um número de telefone para poder entrar em contato com a agência a qualquer momento.  Em geral, você terá um gerente de projeto dedicado e ele será seu interlocutor privilegiado. Ele responderá a todas as suas perguntas e solicitações e o manterá informado sobre o andamento do seu projeto.

8. Cuide do relacionamento com os profissionais digitais

O relacionamento é um ponto essencial na escolha de uma agência. Este último realizará seu projeto de acordo com seus desejos e suas necessidades . É fundamental que ela ouça você e preste atenção ao que você quer. Aproveite o tempo para conhecer os especialistas envolvidos em seu projeto. Os melhores resultados são alcançados quando você está na mesma página que os vários membros da equipe ou o gerente de projeto.

9. Compare preços

Os preços de uma agência web variam de acordo com cada projeto, mas também de acordo com o tempo e as pessoas necessárias para realizá-lo. Não hesite em  pedir um orçamento  das agências  que você escolheu com antecedência. Você será capaz de comparar seus preços e suas ofertas. Embora seja um dos critérios de seleção, não escolha uma agência apenas porque lhe oferece o preço mais barato. Você deve escolher a agência que melhor se adapte às suas necessidades. Outro critério de seleção diz respeito ao tempo de envio e à recepção gratuita do orçamento. Uma agência que demora para lhe enviar uma oferta é provavelmente uma agência que está em alta demanda e, portanto, recebe muitos pedidos de cotações. Se você estiver com pressa, talvez tenha que esperar que seu projeto seja finalizado. Se, por outro lado, o seu timing não for apertado, tenha paciência porque o processo de elaboração de um orçamento permite que uma agência afirme o seu profissionalismo para lhe apresentar uma oferta que vai ao encontro das suas necessidades com a maior precisão possível.

10. Estabeleça uma lista de critérios de seleção

Depois de analisar cuidadosamente suas agências web pré-selecionadas graças a esses diferentes pontos, é hora de fazer uma escolha. Para fazer isso,  estabeleça uma lista de critérios de seleção. Ao lado de cada um deles, dê uma classificação de acordo com a importância que você dá . Seus critérios podem ser o nível de criatividade, o orçamento, a localização, a capacidade de suporte, as capacidades técnicas, etc.

Conclusão

Confiar seu site e sua comunicação digital a uma agência de webmarketing significa garantir que você tenha todas as cartas em mãos para atingir seus objetivos. Ser visível na Net tornou-se, de fato, uma questão importante para as empresas . É por isso que trabalhar em seu SEO é crucial. Isso pode permitir que você aumente seu volume de negócios.

Se você está começando do zero ou já tem um site, chamar uma  agência de SEO natural  o ajudará a determinar e implementar ações eficazes. Também o ajudará na criação de conteúdo de qualidade e informará sobre todas as dicas a serem aplicadas para impulsionar seu posicionamento nos resultados de pesquisa do Google . Portanto, não hesite mais e chame uma agência de SEO  !